春节档神仙打架,阿里或成大赢家?

作者 l 大钊

兔年新春倒计时开启,春节档也开启“神仙打架”模式。

日前,电影《中国乒乓之绝地反击》宣布定档大年初一,并发布定档预告及海报,正式进军2023年春节档。

这意味着今年春节档电影增至7部,分别为《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》,类型涵盖科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等,可谓丰富多元。

多部电影竞逐春节档,可见电影市场复苏信心日渐高涨。2021年的春节档同样有7部影片上映,最终收获78.22亿元票房,成为“史上最强春节档”。今年,7部新片齐上阵且类型更加多元,令人期待春节档票房纪录的刷新。

此前猫眼专业版超前预测已对6部2023年春节档新片做出票房预测,按照猫眼“想看”排名,分别为:

《流浪地球2》28亿至38亿元、《满江红》15亿至20亿元、《无名》3.5亿至6亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》6亿至8亿元、《深海》14.5亿至24亿元、《交换人生》12亿至14亿元。

按照最高预测票房相加,7部影片的总票房乐观估计可能超过百亿元。

中金公司也认为,考虑到2022年春节档票价基数较高及渠道下沉趋势,预计档期票价持平或微增。预测在保守、中性、乐观情形下,2023年春节档含服务费票房分别为45.9、65.0、85.7亿元。

电影院里“神仙打架”

受疫情影响,全国影视业迎来前所未有的挑战,而随着逐步“放开”,影视行业有望迎来强势复苏。

Wind数据显示,影视指数2022年10月末起回暖明显,该指数从不足900点涨至目前1075点,区间涨幅超20%。同一期间,万达电影涨超40%,光线传媒涨超30%,中国电影、上海电影均涨超20%。

猫眼专业版数据显示,2022年国内实现电影票房299.36亿元,同比下降36.4%,但是12月票房环比11月增长175%。同时,截至2023年1月1日24时,全国影院影业率已恢复至100%。这都显示出疫情防控政策优化下电影市场持续复苏。

长久没有新片的影视公司们也需要这次春节档来缓解业绩的压力,所以各影视公司都拿出了自家高质量的作品。

从影片阵容来看,这次春节档堪称“顶配”。在导演阵容方面,既有张艺谋这样的国际名导,也有之前成功打造多个爆款的中国第七代电影导演佼佼者郭帆,还有邓超、俞白眉、田晓鹏等金牌导演。

演员卡司方面也不示弱,既有吴京和沈腾两位“百亿影帝”,也有刘德华、梁朝伟等“天王级”票房顶梁柱,还有张译、周迅、雷佳音、邓超、孙俪等实力演员,再加上易烊千玺、王一博、许魏洲等“小鲜肉”加盟,今年春节档堪称“神仙打架”。

制表:智瑾财经

从想看人数来看,大众对于本次春节档影片还是相当期待的。

猫眼专业版显示,目前《流浪地球2》的想看人数已经高达86.18万人,《满江红》与《无名》以46.23万、36.27万的想看人数紧随其后。《熊出没·伴我“熊芯”》延续了历年《熊出没》系列大电影的人气,以25.00万的想看人数排在第四位。《深海》《交换人生》的想看人数分别为19.24万、17.02万。《中国乒乓之绝地反击》虽然定档时间比较晚,但在1月6日当天就取得了8.12万的人气。

影视公司之所以在春节档下重注,主要是因为近年来的春节档地位越来越高。

猫眼研究院发布的《2022年中国电影市场数据洞察》指出,2017年至2019年假日档期占全年票房比例维持在20%左右,但这一数据在2021年和2022年分别为36%和32%。可以说,假期档表现的好坏很大程度上决定了一年的丰欠。

相关分析师认为:

一方面,北上广感染人数已接近尾声,春节档观影复苏预期强化,全国影院已逐渐恢复营业。

另一方面,2022年由于各种原因未能如期上映的影片为2023年及以后的电影市场形成内容储备,未来上映后有望带动观众需求。在2022年行业较低的基数上,2023年国内电影市场有望迎来较好的增长。

首创证券在研报中指出:

展望2023年,国内电影市场有望迎来内容供给大年,在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下,观影热情有望得到催化,观影需求有望得到实质性的提升,行业有望步入正向循环。

阿里影业或成最大赢家

虽然券商预估今年的春节档有着百亿元的票房容量,但资本和电影公司却依然谨慎。

相关业内人士透露,目前整个电影市场处于紧绷状态,并没有完全从疫情中走出来,再加上之前很多作品因疫情搁置,导致相关企业在这个春节档可打的“子弹”并不多。所以不少投资方都是以组盘为主,大家合力拍片,像以往那种“押注”似的赌爆款行为已经越来越少。

鉴于此,部分以往在春节档尝到甜头的公司纷纷选择了“保守策略”。

传统五大电影公司在今年春节档表现不一。

光线影业参与了今年7部影片中的4部,分别是《流浪地球2》《满江红》《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》;

万达影视参与出品了《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》,但占比不多;

博纳和华谊兄弟则分别只参与了一部影片的出品工作;

连续押中《流浪地球》和《你好,李焕英》的“春节档大赢家”北京文化,直接退出今年的春节档,一部作品也没有安排。

光线影业如此卖力,归根结底源于业绩变脸带来的压力。

财报显示,光线传媒去年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%,第三季度单季度收入迎来上市11年首亏,达-9875.87万元。与之呼应,在2022年电影票房排名前十位的影片中,均无光线传媒主出品或者联合出品的影片。

制表:智瑾财经

另一方面,互联网大厂阿里则有望成为春节档最大赢家。在《无名》《交换人生》背后,阿里巴巴影业均是出品方之一。《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》的发行公司中也出现了淘票票这家阿里系企业的名字。

尽管阿里影业没有一部主控电影,但其重点押宝的两部作品目前呼声都很高。阿里这种“广撒网”的模式,有可能帮助公司在春节档中提前预订了“赢家”席位。

站在成本和宣发的角度上看,一部影片背后的参与方越多,整个影片的宣发往往会更有保障,各方面临的投资风险也会有所下降。除了阿里影业之外,《无名》和《交换人生》背后分别还有博纳文化和光线影业两个经验丰富的影视公司,这也能在一定程度上帮助阿里影业实现增收。

其实,阿里重视春节档已不是什么新鲜事。

2022年春节档,阿里影业参与出品的影片《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》包揽了春节档预售票房榜前三。此外,阿里系淘票票、优酷还参与出品了动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

再往前,2021年的春节档中,阿里影业参与了《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》等多部热门影片,从制作、出品到发行均有涉及。

以2021年春节档为例:

头部影片《唐人街探案3》以5亿元左右的成本搏得超过45亿元的票房成绩;

《你好,李焕英》作为小成本喜剧电影,制作成本约为2亿元,却获得了54亿元左右的票房;

《刺杀小说家》的最终票房也超过10亿元,深度参与以上三部片子的阿里影业收益相当可观。

制表:智瑾财经

公司财报也验证了这些影片的“钱景”,据阿里影业2021财年年报显示,截至2022年3月底,公司实现营收36.52亿,同比增长28%;归母净利润1.699亿,是过去六个财年以来唯一一个盈利的财年。

而2022财年,阿里影业虽接连押中了《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》等票房佳作,但截至去年9月30日,公司归属于上市公司股东的净利润为-2232万元。可以看出,阿里影业急需在兔年春节证明自己。

总  结

2021年和2022年,电影行业经历了前所未有的挑战。面对疫情压力,很多影院选择将产业焦虑转嫁给普通大众,随即迎来一波涨价潮。

但是如今观众早就不再将电影视为娱乐刚需,也并不愿意为电影行业的焦虑买单。所以,2021年春节档在满足观众“内容刚需”的情况下尚且可以凭借着高票价破纪录,2022年就彻底被反噬,票房和观影人次双双下跌。

2023年春节档能够掌控的客观因素就在于“票价合理”,充分拉动观众进入电影院。实际上,在电影市场最高光阶段的“春节票补大战”已经重出江湖。

由中共上海市委宣传部主办,上海市电影局、建设银行上海市分行承办的“上海观影惠民季”将于1月12日启动。活动期间,市民登录建行生活App“上海观影惠民季”专区购票,可获得每张票立减20元的购票补贴。消息称,该项活动覆盖上海市330家影院,预计最多可惠及100万人次。

而以影院为中心,还可以辐射周边的餐饮、娱乐、商超等本地消费场景,人员叠加流动和消费意愿逐步恢复,兔年春节期间的线下消费恢复可期。

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